Stratégie d'influence & plateforme de marque : Femmes d'Horizons

Construire une plateforme de marque et une stratégie d'influence pour un projet fictif en groupe

Date: Février 2023

Durée: 3 jours

Outil: Canva, llustrator, Google Sheets

Réalisation: En groupe de 3

1. Contexte et objectifs

Lors de mes cours de marketing digital à My Digital School, j’ai réalisé une stratégie d’influence pour une agence de voyage appelé « L’Odyssée du Papillon ». Pour ce projet fictif, j’ai travaillé au côté de Bourgeaux Manon et Lisa Weinreich.

L’objectif étant de créer et reconstruire une plateforme de marque, analyser sa concurrence et définir une cible, pour enfin créer une stratégie d’influence.

Il fallait également recentrer la marque « L’Odyssée du Papillon » sur des voyages 100% féminin. Nous avions eu le choix de continuer sur la même identité de marque ou d’en créer une nouvelle.

Pour finir, nous avons fait le choix de changer totalement son identité pour recentrer la marque sur les voyages 100 % féminin.

2. Actions réalisées

1. Analyse de l'éxistant

Ressource : en groupe

Étudier leur site internet : le site ressemble plus à un site de lecture/bibliothèque qu’à un site d’agence de voyage. Le site met en avant plusieurs type de voyages cependant nous souhaitons proposer seulement des voyages 100% féminin.

Étude du nom et logo : « L’odyssée » fait penser à l’ancien temps. Le logo est très féminin mais il ne fait pas moderne.

Conclusion : la refonte est notre solution afin de faire une identité de marque moderne et dans le domaine des voyages 100% féminin.

2. Analyse de la concurrence

Ressource : chacune de nous à trouvé 1 concurrent

Voyages 100% féminin
Plus de 80 destinations dans le monde
Age moyen de leurs voyageuses : 32 ans
183K d’abonnés sur Instagram
544K d’abonnés sur Facebook
24K d’abonnés sur TikTok

Propose des voyages « luxe » entre amis/famille, 100% féminin ou 100% masculin.
Plus de 90 destinations dans le monde,
1 585 abonnés sur Instagram
4 036 abonnés sur Facebook.

L’entreprise est lié à un blog (jroadtrip) qui incite à renvoyer au site Laponie au féminin.
La créatrice de l’entreprise a créé le premier groupe francophone 100% féminin avec plus de 100K membres.
186 abonnés sur Instagram (depuis avril 2022)
183 abonnés sur Facebook.

3. Les cibles

Ressource : Nell

Coeur de cible : Des femmes ayant un âge compris entre 25 et 35 ans, aimant voyager et se faire de nouvelles amies

Cible primaire : Des femmes ayant un âge compris entre 30 et 65 ans, voulant voyager en groupe

Cible secondaire : Des femmes journalistes et des influenceuses (micro et macro-influenceuses)

4. Charte graphique et éditoriale

Ressource : Manon & Nell charte éditoriale / Lisa charte graphique et Nell création des pictogrammes

En groupe nous avons choisi le nom “Femmes d’Horizons“.

Pour ce projet la charte graphique à été totalement crée.
Avec Manon nous avons créé la charte éditoriale (ton, champ lexical, emojis) afin d’assurer une communication cohérente et homogène sur les différents canaux.

5. Stratégie d'influence

Ressource : En groupe

L’objectif de cette stratégie était de faire connaître l’agence et d’attirer de potentiel prospect :

1) Rechercher 3 influenceuses aimant le voyage.

2) Organiser un voyage mystère. Chacune d’entre elles reçoivent un colis avec des indices sur cette destination. Elles doivent faire plusieurs stories « unboxing » afin de susciter l’intérêt des internautes.

3) Elles se sont rassemblées à l’agence de “Femmes d’Horizons” pour regrouper leurs indices et les montrer dans un live Instagram. A l’issue de ce live, la destination est révélée.

4) Durant leur trip, les influenceuses doivent faire des stories, mais aussi des posts sponsorisés (photos, vidéos) afin d’amener leur communauté à suivre notre compte Instagram et TikTok.

5) Après leur retour de voyage, par le biais d’un jeu concours sur leur compte respectif, elles font gagner un voyage à leurs abonnés.